b2x opera come Merchant of Record (MOR) e supporta strategicamente il progetto eCommerce goovi fin dalla sua nascita, gestendo il canale digitale in tutte le principali aree operative. Il perimetro include eCommerce management, pagamenti, logistica e customer care, garantendo un’esperienza fluida e coerente. La complessità del retail digitale è governata in modo strutturato e continuo; nel 2025 lo store è stato oggetto di un replatforming su Shopify, inserito in una roadmap di sviluppo più ampia. Piattaforma eCommerce Shopify Plus.